K-POP 최강자 블랙핑크 로제의 솔로곡 '아파트'(APT.)가 한국의 술자리 게임을 글로벌 문화 코드로 승화시키며 세계 음악 시장에 새로운 이정표를 세우고 있다. 특히 팝스타 브루노 마스와의 협업으로 탄생한 이 곡은 한국 문화의 독특한 매력을 세계에 알리는 새로운 플랫폼이 되고 있다.

지난달 18일 공개된 '아파트'는 빌보드 '글로벌 200' 차트에서 2주 연속 1위를 차지했다. 빌보드에 따르면 2020년 9월 차트 신설 이후 2주 연속 주간 스트리밍 2억 회를 돌파한 곡은 '아파트'가 유일하다. 이는 방탄소년단(BTS)을 포함한 모든 K-POP 아티스트의 기록을 뛰어넘는 수치다.

로제는 4일 미국 페이퍼 매거진과의 인터뷰에서 브루노 마스와의 협업 뒷이야기를 공개했다. "모두가 불가능하다고 말할 때 나만 믿었다"는 그의 말처럼, '아파트'는 세 곡의 후보 중 마스가 직접 선택한 곡이었다. 특히 한국의 술자리 게임이라는 설명에 "멋지다"는 반응을 보인 마스의 호기심은 이 곡의 글로벌한 성공을 예고했다는 평가다.

음악 평론가 김민석은 "한국의 일상적인 문화 코드가 글로벌 콘텐츠로 승화된 대표적 사례"라며 "이는 K-POP이 단순한 음악을 넘어 문화 전반으로 영향력을 확장하고 있음을 보여준다"고 분석했다.

'아파트'의 성공은 SNS를 통한 확산력에서도 두드러진다. 로제가 직접 아파트 게임을 시연하는 영상이 틱톡에서 3000만 회 이상의 조회수를 기록했고, 전 세계 팬들이 참여하는 챌린지로 발전했다. 한 콘텐츠 마케팅 전문가는 "게임이라는 참여형 콘텐츠가 음악과 결합하며 만든 시너지"라고 평가했다.

그러나 로제가 다음 달 선보일 첫 솔로 정규앨범 '로지'는 전혀 다른 결의 음악을 예고하고 있다. "취약하고 혼란스러운 20대의 삶"이라는 주제로, 악플로 인한 상처와 치유의 과정을 담았다는 설명이다.

"인터넷 세상에 얼마나 중독되어 있고 취약한지를 깨달았다"는 로제의 고백은 현대인의 보편적 고민을 대변한다. 특히 "아무렇지 않은 척하지만 악플이 날 무너뜨렸다"는 그의 솔직한 심정은 스타와 일반인의 경계를 허무는 공감대를 형성할 것으로 기대된다.

업계는 로제의 이번 성공이 K-POP의 새로운 가능성을 보여줬다고 평가한다. 한류문화연구소 박진희 소장은 "한국의 일상적 문화 요소가 글로벌 콘텐츠로 재해석되는 과정에서 더 큰 부가가치를 창출하고 있다"며 "이는 K-POP이 단순한 음악 장르를 넘어 문화 산업 전반의 성장 동력이 되고 있음을 의미한다"고 분석했다.

로제는 "한국 문화가 세계에서 가장 흥미로운 문화 중 하나"라며 자부심을 드러냈다. 이제 그의 새 앨범 '로지'를 통해 보여줄 또 다른 음악적 도전에 전 세계의 이목이 집중되고 있다.